9月15日，西甲官网有消息称，汉堡王成为西甲赞助商，双方签约至2023/24赛季。两个组织的共同愿景跨越各自的主要业务，双方将努力为球迷创造最好的体验、最好的足球和最好的汉堡。皇马球星古蒂和西甲主席特巴斯出席了签约活动。

皇马球星阿扎尔对汉堡情有独钟，曾为比利时麦当劳代言。相关新闻：灵魂代言！阿扎在比利时代言麦当劳，表情夸张，值得玩味。